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热水器市场曲线回暖背后竟是低价惹的祸_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:23:47 阅读: 来源:颚式破碎机厂家

众所周知,在今年家电行业进入平稳发展期的当下,与冰洗空彩等行业低迷趋势不同的是,厨小行业却呈现出逆势增长的趋势,而其中,最有意思的要数热水器行业了,在呈现出小幅度反弹之势的同时,还延续了家电行业“低价”的常态趋势,令业界颇感意外。

进入上半年以来,在房地产市场以及高温天气的带动下,处于下游的热水器行业持续放量,销售量、额均出现了较大幅度增长。据中怡康数据显示,今年上半年我国热水器市场零售规模达291亿元,同比增长12.26%,高于家电整体水平。然而,编者细观市场之后发现,热水器市场并没有表面呈现的那样“风平浪静”。

据编者了解,在本该是家电营销旺季的5月份,热水器市场却在延续了四个月的持续增量时候,出现了下滑的趋势。据数据显示,5月份,热水器市场的整体零售量环比下滑了7.95%,同比下滑了4.79%;整体零售额环比下滑了9.63%,同比下滑了3.29%。由此可见,热水器市场表现并不理想。

而令业界意想不到的是,就在热水器淡季来临的6,7月份,却意外呈现出的逆势上扬的趋势。据数据显示,热水器市场的整体零售量同比增长了8.77%,整体零售额则同比增长了15.15%。这一数据表明,由于受5月份销量的影响,热水器市场呈现出增幅收窄的上扬趋势。

而在历经了5,6月份低迷的趋势之后,7月份热水器市场可谓是迎来了小幅度反弹的局面,相比较6月份而言,零售量和零售额环比分别出现了7.36%和5.58%的增长,而且,与去年同期相比,增幅则更为明显一些,这两项零售数据分别为11.52%和18.64%。这一数据表明,热水器市场表现异常亮眼。

对此,有关专家表示,无论是5,6月份市场的趋冷,还是7月份出现小幅度反弹的趋势,都可以看出在严峻的经济形势下,由于受房地产市场的温和增长以及消费升级下产品的更迭换代,都促进了热水器市场在加速结构调整的同时,迎来了增量趋稳的局面。

而其中,不得一提的一点是,对于热水器市场旺季不旺,淡季不淡的局面,很大一部分跟各大品牌厂商通过降价来刺激市场,从而带动市场成交量的环比回升,而其中,售额的增幅数据不及零售量,就直接印证了热水器价格在当月的整体下跌。

事实上,这从各大品牌在市场中的业绩表现中就能够看得出,就拿七月份销量数据来看,整体零售量和零售额占比分别出现了2.21%和2.84%的环比下滑,其中,A.O,史密斯,这两项零售占下滑了1.46%和2.28%,而与之不同的是,国产品牌海尔、美的、万和均获得了不同程度的提升。

此外,从热水器细分化市场来看,降价促销也成为了热水器行业的新常态。据数据显示,燃气热水器在当月的零售均价下滑了2.08%;储水式电热水器的零售均价也下跌了1.32%。这从各大品牌当月价格降幅6.63%的趋势中也可以看出来。

由此不难看出,在家电行业低迷的大背景下,与冰箱、洗衣机、空调、彩电行业类似的是,呈现逆势增长的热水器行业也陷入了“不促即降”的新常态中。对此,业界专家表示,随着热水器产业结构不断调整以及产品的产品结构的不断升级,下半年热水器市场将逐渐回归理性轨道,降低促销局面将有所改善。

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